شما با ارزیابی برندینگ به دنبال ارزیابی ارزش ویژه‌ی برندتان هستید. یکی از شاخص‌های این ارزش، کیفیتی‌است که مشتریان از برند شما درک می‌کنند. هرچه کیفیتی که از یک برند درک می‌شود، بیشتر باشد، کمپین‌های تبلیغاتی موفق‌تری به اجرا درمی‌آید و در نتیجه بازگشت سرمایه بیشتری رخ می‌دهد. در حین ارزیابی برندینگ بهتر است بدانید که برند شما روی کدام نقطه از طیف کیفیت قرار دارد و چگونه توسط مشتریان درک می‌شود . برندهایی که رهبر بازارند ، روزبه‌روز در حال افزایش هواداران خود هستند . مردم عمدتا دوست دارند هوادار برندی باشند که پیشتاز است و یا حتی برخلاف جهت آب شنا می‌کند.